【环球网报道 记者 王楠】“旅游是服务贸易十二大领域中极具特色的板块，以大规模人员跨境流动为核心特征，区别于电信、会计等无需高频人员往来的服务行业，同时深度联动民航、铁路、航运等产业，对整体服务贸易发展具备极强的牵引带动作用。”在2026年服贸会世界旅游合作与发展大会举办期间，中国旅游研究院院长戴斌接受环球网记者采访时表示，本次大会汇聚多国城市代表、行业从业者与国际机构，搭建起高效的国际对接平台，有效深化中外文旅双边交流，助力我国旅游服务贸易提质扩容。
针对当下“情绪价值旅游”“国风体验”等消费新趋势，戴斌表示，新兴文旅体验的兴起，依托于交通基建、通关便利化、文旅服务体系三大硬核支撑。近年来随着我国旅游利好政策的不断释放，大幅提升入境出行便利度，完善的产业配套为软性体验升级筑牢根基。如今海外游客来华消费，不再局限于传统非遗工艺品，更多青睐国产科技产品、新中式文创等新时代国货，彰显了中国文化自信与产业实力。
在戴斌看来，当下走红的情绪价值、沉浸式国风体验等文旅新风潮，并非凭空出圈，而是建立在完善硬件与制度体系之上的“顶层体验”。戴斌形象比喻，文旅热梗和情绪体验如同叠罗汉的塔尖，而交通、政策、服务构成稳固塔基，若无扎实根基，极易出现宣传与实际体验脱节的落差，难以形成持久的文旅吸引力。
伴随基础配套持续完善，海外游客的来华消费选择和评价标准已发生根本性转变。过去海外游客偏爱古玩、丝绸、茶叶等传统非遗工艺品，如今智能化设备、新中式服饰、国产美妆、潮玩等代表现代中国制造、中国服务的产品，正成为消费增长主力，也备受海外游客青睐。这一变化，彰显出我国产业实力提升与文化自信崛起，让中国文旅的国际传播力持续增强。
戴斌表示，跨境旅游的叙事方式亟需迭代升级。以往海外对中国旅游的认知，多局限于故宫、长城等历史文化符号，而当代中国拥有更多元的城市风貌与生活场景。以北京为例，除经典古迹外，国家大剧院、新潮文创地标、街头新文艺业态，以及亦庄科创产业、海淀互联网园区等现代化场景，都是展示当代中国的优质载体。
“新时代入境旅游发展，要跳出单一的历史叙事，在夯实文旅硬件配套、优化服务品质的基础上，深耕当代生活场景、科创成果与潮流文化，用更鲜活、更立体的体验讲好新时代中国故事，让海外游客真正读懂兼具古韵与新风的现代中国。”戴斌说。
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